【口导】以品牌占领市场制高点，以品牌获得发展新空间。在江苏民营经济的发展历程中，打造品牌已成为新苏商的自觉行动。今天的《潮起扬子江－－江苏民营经济发展纪实》请看第三集，品牌。

【前言】名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个国家和地区经济实力的象征。自主品牌意识的觉醒，正让江苏民营企业从“铺天盖地”走向“顶天立地”。

（三）品牌 

【记者】一台普通的缝纫机和一辆破旧的自行车，三十年前一名怀揣梦想的年轻人就是凭借着这细心的“眼力”和吃苦的“脚力”，走出了一个羽绒服装行业的“世界品牌”— 波司登。

【配音】这个当年的年轻人就是今天温暖了全世界的高德康。波司登刚起步的时候，一直都是为国营服装厂贴牌加工，一次高德康去俄罗斯考察，惊讶的发现当地不少商店竟放着“本店没有中国货”的标牌。

【同期】江苏波司登集团董事长 高德康：“那时觉得国外对中国货就是不屑一顾，而且一直帮别人贴牌生产，加工一年也就赚人家的一个零头，大部分利润都给别人拿走了，应该说这些都促动了我要创立自主品牌的决心。”

【配音】1992年，积累了资金和技术能量的高德康正式注册“波司登”商标。从此，“创世界品牌，扬民族志气”成为企业的梦想。目前，它的品牌价值已高达102亿，成为“中国十大世界影响力品牌”。2006年，波司登销售额突破百亿，成为中国最具国际竞争力的16家企业之一。

【同期】江苏波司登集团董事长  高德康：“我们前十年打造了一个中国名牌，下一个十年的目标就是把波司登打造成国际名牌，把波司登建成一个国际性的企业。”

【配音】和波司登一样，创立品牌已经成为众多江苏民营企业与企业家的共识。  

据省工商局的统计，到2006年底，全省的注册商标达13万多件，其中，民营企业自主创新创牌而形成的注册商标超过70%。苏宁、雨润、阳光、森达、红豆、法尔胜、维维、好孩子……越来越多的江苏品牌走向全国、迈向世界。

从“红豆生南国，春来发几枝”到“七夕·红豆相思节”，红豆总裁周海江用文化做品牌，不仅让红豆成为中国服装行业的驰名商标，更成为中国十大文化品牌之一。2005年，周海江成为中国内地服装界首次登上全球著名财经杂志《福布斯》封面的企业家。

 “中国鞋王”朱相桂，更是靠着品牌战略成功把苏北一个牛棚式的村办小厂打造成全球最大的单个制鞋企业，还被意大利3家知名企业定牌生产，开创了民族品牌输出的先河。

一个个民营企业品牌的崛起，也使品牌经济成为江苏经济发展的重要支撑。截至2006年底，江苏民营企业诞生了36个中国驰名商标，119个中国名牌产品，占全省的77.8%。名牌产品生产企业的销售总额、利税总额分别占全省规模以上工业的25%和28%。 

【记者】在我的周围摆满的是出自泰兴溪桥的提琴，不过你可别小看了它们，你会在欧美的音乐会或课堂上看到它们的身影，因为目前全世界每4把提琴中就有一把来自这里。

【现场】一段悠扬的小提琴音乐

【配音】一个只有3万多人口的小镇，却聚集了50多家提琴生产企业和2万多名制琴的能工巧匠；一个名不见经传的地方却占据着全国提琴产业的半壁江山，拥有着全球1/4的市场份额，成为名副其实的“中国提琴之乡”。在泰兴市溪桥镇，一个由提琴闯出来的品牌演奏出了产业集群的华丽乐章。

【同期】泰兴市溪桥镇镇长臧荣国：“一根手指的力量肯定不如一只拳头，作为政府就是搭建好的平台，把手指握成拳头。现在，‘溪桥’提琴就是一个拳头品牌，每年的销售额以年均20%的速度递增。”

【配音】和泰兴溪桥一样，为了能在风云变幻、竞争激烈的商海中搏得一席之地，“拳头”的力量成为全省上下的普遍共识。

在镇江丹阳，小小眼镜开辟广阔市场。1100多家眼镜生产、销售企业集聚成群，年产镜架、镜片上亿副，分别占全国生产总量的30%和80%以上，成为世界最大的镜片生产基地、亚洲最大的眼镜产品集散地。

中国床上用品70%以上出自南通，其中又有60%来自海门三星镇，从小小绣品到家纺航母，三星镇聚集着几十个国际国内知名品牌，成为中国最大的家纺生产和集散基地。2006年交易额175亿元，产品远销几十个国家和地区。

邳州板材，星火燎原。从切树皮、刨木花到做木板、造家具，如今，“邳州板材”集聚各类人造板及配套企业3000多家，人造板年产量达到800万立方米，占全国出口量的45%，成为全国最大的人造板生产基地。

【同期】南京大学经济学教授博士 沈坤荣：“通过产业集群的发展能够有利于民营经济的壮大，产业链拉长后又能让更多民间资本进入，从而使得区域产业更有品牌效益，更有竞争力。”

【配音】从纺织到木材，从江南到淮北，在龙头企业的带动下，在各地政府的扶持中，一个个依托区域优势繁衍壮大的民营产业集群在江淮大地彰显出强劲的生命力。吴江的丝绸、东海的水晶、江阴的呢绒、启东的电动工具、锡山的电动自行车、邗江的牙刷、横林的地板、戴南的不锈钢……这些极具地方特色的产业无一不是全国响当当的区域品牌。2006年，全省已有10亿元以上的产业集聚区275家。

【配音】如果说品牌的发展离不开企业的“经”——经营管理，那么它的壮大更离不开政府的“济”——帮助扶持。从鼓励企业争创名牌到实施名牌发展战略，从省财政设立奖励专项资金到税收减免，各地各级政府对品牌的发展扶持力度不断加强。

向核心技术要竞争力，向自主创新要竞争力，树立品牌江苏的形象。根据2005到2010年《江苏省名牌战略实施纲要》，通过3－5年努力，我省在电子信息制造业等重点产业将形成居领先地位的国家级名牌产品200个左右。力争中国名牌比例占全国10%以上、总数位居全国第二。

【企业家感言】

红豆集团总裁 周海江：“一个没有优秀人物的民族是落后挨打的民族，一个没有优秀名牌的经济是落后被动的经济。”

森达集团董事长 朱相桂：“对企业来说，打造自主品牌是一种战略，更是一份责任，一种使命。一个企业创立品牌的过程，就是实现梦想，承担责任的过程。中国企业要融入世界竞争，参与国际分工，必须借助品牌之力，这也是我们能否真正走向世界的关键。”

江苏红太阳集团董事长 徐国平：“一个得到公众认可的品牌是企业最珍贵的资产，如何打造企业品牌建立企业诚信、承担社会责任是必须的，谁赢得人心谁赢得市场。”

发布时间：2007年7月27日